世界滚动:“高端全案 美学跃阶”华鹤高端整家定制品牌战略启动

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6月26日下午，华鹤整家定制“高端全案 美学跃阶”品牌战略发布会在广州圆满举行。现场多位行业大咖以“整家定制全新模式的优势与挑战”为主题，分别从品牌建设、产品研发、产品设计、终端交付等多个层面进行着思想碰撞，为华鹤如何构筑自己的独特优势从而赢得市场进行了多维度的探讨。

活动现场。受访者供图

据索菲亚集团总裁王兵介绍，华鹤是索菲亚布局“多品牌、全品类、全渠道”战略的重要环节，也是索菲亚集团覆盖不同审美需求、不同消费需求的产品高端布局。未来，华鹤将深挖东方文化内核，依托索菲亚家居集团前、中、后台的高效运营系统和整合资源全方位的保障体系，为更多用户提供高端、专业的高端整家定制方案。

索菲亚集团总裁王兵。受访者供图

事实上，竞争加剧让行业细分颗粒度越来越细，在“超高端私人定制“以及”大众化流量定制“品牌之间，也涌现了一些“个性化高端定制“，这类品牌兼顾了产品定制的个性化、差异化，也通过更现代化的灵活高效的制造模式，实现了更高效更有品质的交付，让更多用户享受到一体化、高审美品味的家居定制方案。在这样可观的市场空间中，也恰好是华鹤切入高端整家定制赛道的机会点。

“整家定制全新模式的优势与挑战”圆桌会议。受访者供图

据悉，华鹤作为有着67年底蕴的木作品牌，伴随着国内经济、社会发展与家居生活变迁，积累了丰富的经验，深刻了解中国家庭的居家生活方式。基于此，2023年华鹤品牌全新升级，基于华鹤木作基因与文化沉淀，结合当下潮流趋势，把华鹤品牌内涵提炼为“东方美学，始于木作“8个字， 并提出将华鹤在木作领域67年的积淀延伸到全屋门墙柜木作系统上，以东方美学设计为主导的整家定制方案，为都市精英人群带来更具家居意境美的生活场景。

现场打造沉浸式东方意境。受访者供图

未来，华鹤将采取“多元融合，美学碰撞进阶“的战略，融合全球多元设计材料、元素、工艺，让东方美学有更多元的演绎。 

（专题｜撰文 陈冰倩）

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